九部门联合发文：严查医务人员直播带货等行为
国家卫健委、公安部、国家市场监管总局等九部门近日印发通知，纠正医药购销领域和医疗服务中的不正之风。 其中重点提出，严查医务人员直播、带货等行为，医生直播即将迎来“紧箍咒”。 在“流量为王”的时代，医生直播早已不是新鲜事，打造医生个人IP、宣传机构/医院、直播带货等等形式，都受到了部分医生的欢迎。 而医生直播则是其中最受关注的部分，而究其根本，其实是“医生”这一特殊身份的加持，包括医生背后的医院也有为其添砖加瓦的作用。在多数消费者的眼中，医生基本是代表着权威、专业和信赖。所以一位优秀医生的“带货”效果是绝对不容小觑的。 曾经有医生在论坛上表示，有人曾找到自己，表示如果愿意直播带货，一个月收入可以达到十万余元，远远超过了自己的本职工作。而对于三四线城市的医生来说，这也是一个赚钱的好风口，不仅能够提高自己的知名度，还可以多一个副业。 在越来越多的医生选择通过直播的方式进行医疗科普、带货后，违规与擦边行为频频发生，患者入镜、诊室直播、带货智商税甚至劣质产品的事情不时发生，一些医生直播逐渐偏离了最初的轨道。 去年，一位医生直播患者妇科手术的事件掀起巨浪，由此也带出了医生直播行为的大范围讨论。 医生通过直播科普医学健康知识必然是会受到欢迎的，但是直播过程中也隐藏着一系列法律与道德的风险。比如在诊室接诊时直播，应该如何保护患者的个人信息与病情，同时一边接诊一边直播也可能会导致医生分心，严重的可能会造成医疗事故。 而医生选择直播带货时，如何保障产品的安全性与合理性，如果在出现纠纷时，医生应该如何承担责任等等方面，目前并未有具体的法律法规予以限制，只能利用相关范围内的法律予以限制。 法律法规是作为行为约束的底线，而医生们在直播科普或带货的过程中则应该用更高的要求约束自己，不论是对科普内容、直播内容或者是带货产品，都需要有全面的认知与评价。 如果医生想在接诊过程中开启直播，则需要事先确认不会干扰到自己的正常诊疗，并且需要得到患者的同意，最好是有书面协议，并且向机构或医院报备，避免事后出现纠纷，并且在直播过程中保护好患者的个人信息与病情。 医疗本就是一个严谨的行为，直播这种形式对整个医疗群体都有着很深的影响，随着越来越多的医生走上了线上，问题也就随之而来，“乱开药”“随意诊断”“跨界看诊”等等问题频发，有些甚至造成了患者延误治疗、错误用药、加重病情。 所以医生们在直播时，对于自己不熟悉的领域不妄下定论；不随意诊断病情；不要将治疗方式方法随意上传；可以进行解答但是不要给出方案，毕竟每个人的身体状况都不会完全相同，治疗方案可能差之毫厘谬以千里。 医生在带货前，需要对产品有一定的了解，并且尽量不去接触非自己领域的产品，最好是能对带货产品有过亲身使用经验，这样不仅能保证产品的安全性，同样也能让观看直播的消费者更加信任，更愿意消费。
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